一、项目背景 & 品牌概述
1. 品牌基础信息
品牌名称：粤香门第
品牌故事：诞生于对岭南饮食文化的深度致敬与创新诠释
核心理念：星级酒店的后厨，家庭餐桌的匠心
品牌定位：中高端现制熟食品牌
产品哲学：交付的是一道菜，传递的是一份匠心
品牌Slogan：星级手艺，家的温度
目标人群：追求品质的中高端消费人群
2. 行业属性与竞争差异
品类归属：粤式熟食
品牌差异化：以星级酒店后厨的严苛标准，打造“现制现卖”的新鲜模式
品牌承诺：拒绝工业化预制，坚持“小锅现做”，确保每一口都饱含镬气与温度
希望传递的品牌气质：粤香门第，不只是一餐饭，更是您对生活不将就的态度
二、设计内容 & 具体要求
（一）LOGO设计要求
1. 基础功能需求
基本要求：需包含品牌中文名称的视觉呈现
设计形式：文字标志（既是文字也是图形，便于记忆与延展”）
应用场景适配：需提供横版、竖版、单色稿、反白稿等不同场景的版本（如门头、外卖包装、社交媒体图标）
2. 创意方向指引
风格关键词：国潮水墨风或设计师自行发挥
禁止元素：拒绝复杂渐变、避免动物形象
灵感参考：广州酒家、陶陶居、点都德
色彩偏好：暂无
3. 功能性要求
易识别性：适合小尺寸（如外卖封口贴）和远距离（如门头）展示
版权要求：原创设计，需提供AI/CDR矢量文件，确保可商用且无侵权风险
（二）VI设计要求（整套视觉系统）
1. 基础视觉系统
标志规范：标志比例和谐观感舒适、使用尺寸范围宽广
标准字体：中文原创字体
标准色系统：暂无要求
呈现规范：标志的呈现方式为横排/竖排、间距比例适中
2. 店面视觉系统
2.1 店面招牌设计要求：
a. 门店主招牌：需覆盖品牌正面主入口上方，需包含 LOGO、品牌名称及 slogan（招牌字体必须使用VI标准字体，不得变形）
b. 侧招/立招：针对社区店、街角店、商场内店中店等场景，需设计侧面或立式招牌（如落地灯箱、悬挂式灯箱），确保 360 度可见性
c. 连锁品牌适配：需提供招牌设计的标准化模板（如字体大小、LOGO 比例），同时允许不同门店尺寸的灵活调整（如 “主 LOGO 占比不低于招牌面积的 30%”）
2.2 店面形象设计要求：
a. 整体外观风格
门店外立面：主视觉风格偏中高端、融入品牌元素
门店橱窗：通透式橱窗，分为产品展示区和厨房操作间，传递干净卫生形象
b. 室内空间视觉
主色调：建议使用激发食欲和呈现干净卫生的色彩
灯光氛围：基础照明（如厨房区需明亮灯光方便操作）、重点照明（如餐桌吊灯需突出食物质感）、装饰性灯光（如背景墙的品牌 LOGO 背光）
品牌触点：墙面装饰（如菜单黑板、品牌故事展板、打卡点拍照墙）、细节植入（开关面板、插座贴纸、消防栓装饰画，均需印制品牌小 LOGO 或辅助图形）
c. 动线与功能区视觉
顾客动线：入口→等候区→点餐区→取餐区→收银台的引导标识（如地面箭头贴、墙面导视牌，需统一使用品牌标准字体和配色）
后厨与员工区：明档厨房玻璃贴（如 “印制‘看得见的新鲜’字样 品牌 LOGO”）；员工通道门贴（区分 “员工专用” 与 “顾客止步”，使用警示色与品牌色结合）。
3. 应用系统（按餐饮场景细化）此类只需要提供效果图，不需要单独设计。
3.1 餐饮场景物料：
店内对客：餐垫纸/餐盘/碗/杯/筷套/刀叉套/纸巾盒/扫码点餐牌
包装设计：外卖打包盒/外卖手提袋/餐盒封签/杯套/菜单
店内导视：门头/灯箱/功能区指示牌/收银台标识/墙面装饰/门帘
3.2 品牌传播物料：
员工视觉：制服/工牌/围裙/店员胸牌/厨师服
宣传物料：海报/宣传单页/社交媒体图（9:16竖版、1:1正方形等尺寸）
标识导视：营业时间牌/WIFI标牌/卫生间指引牌/禁止吸烟告示/玻璃防撞条/小心滑倒标牌/包房标牌/卫生间牌/节约用水标牌
线上导视：头像图标（小程序、美团、大众点评）
三、提交规范 & 成果要求
1. 文件格式
LOGO：提供AI/CDR矢量源文件、高清JPG/PNG（300dpi，含透明底）
VI：提供PDF版视觉手册（含基础系统 应用示例）、源文件（如PSD/AI）
附加：设计说明（需阐述创意理念、如何呼应品牌定位，500字以内）
2. 版权说明
中标作品所有权归视为品牌方所有，禁止抄袭或套用现有设计
四、评选标准
品牌契合度：是否精准传递定位、理念与目标人群特质（40%）
创意与辨识度：视觉独特性、记忆点（30%）
美感与实用性：适配多场景应用，视觉舒适（20%）
完整性：LOGO与VI系统的统一性、细节规范（10%）
