月亮花
案例背景
在我们刚接手月亮花淘宝店铺之时基础薄弱,产品销量基本为零,主图详情和首页没有自己的设计风格,在我们接受七天之后有明显的好转,合作一个月到目前为止每天销售额在1000左右
案例详情
第一阶段前期做好基础优化,视觉营销(主图详情和首页装修),适当做宝贝推荐、淘金币、优惠券、做销量。针对店铺做好店铺基础优化。主图详情的策划和设计,前期日常观察店铺访客点击率跳失率等数据,重点对标题主图详情进行优化。
主图详情添加营销活动 根据同行对比策划
直通车推广:根据店铺及宝贝数据变化,适当选择直通车推广,此阶段仅作为辅助作用。
第二步:
在基础优化做到一定程度之后,观察数据稳定之后,开始重点引流,分析已定主推宝贝特点采取针对性的方式,对店铺进行引流。提高店铺访客数以及访问深度。
产品有了基础销量,评价晒图上去之后,重点通过直通车、手淘首页推广、店铺活动、淘金币等官方活动引流,加深进一步的推广。
访客优化:根据店铺的PV,UV,转化率,跳失率,客单价,访客特征等数据分析店铺可能存在的问题并及时改善,周期性的进行店铺诊断,稳定客户标签。
粉丝营销:每逢大促很多大店和以往一样,很多免单半价抽奖大促活动都很疯狂,月亮花作为一个星级的店铺,没有庞大的会员及粉丝数量支撑,是很难达到效果。针对店铺阶段目标,需要继续进行会员粉丝方面的大力营销。根据产品特点,粉丝间的推荐转化率远高于日常推广转化率,采取会员营销模式。现有店铺粉丝较少。远远少于同行优质店铺水平。前期通过试用等类型活动迅速提高店铺以及数量,提高店铺粉丝数量,为后期千人千面营销做好人群基础,同时通过不定期的粉丝互动活动,提升店铺粉丝活跃度,提高老访客占比,提高老客户回购率,提高客单价。提升店铺人气权重。
第三步:
在日常转化率稳定之后,开始重点做好店铺推广工作,采取直通车钻展如意投站外站内进行整合推广,把店铺以及宝贝进行重点推广出去,提高店铺利润率及投资回报率。
在店铺基础以及后期营销策划推广之后,重点做好店铺的维护工作,通过对同行类目以及本店铺宝贝进行分析预测,通过双方配合支持的情况下,预计销量仍有较大上升空间。
后期根据店铺的销量和权重,看情况再进行调整